春和景明，萬物競(jìng)發(fā)。清明假期疊加全省中小學(xué)春季出游時(shí)段，6天連休讓江蘇鎮(zhèn)江文旅市場(chǎng)迅速升溫，從山水景區(qū)到城市街巷，從沉浸式演藝到特色體驗(yàn)項(xiàng)目，一幅“人從眾”的春日?qǐng)D景在古城徐徐鋪展。

在金山景區(qū)，柳絲輕拂、花影搖曳，游客沿湖而行，不時(shí)舉起手機(jī)定格春色；北固山上，江風(fēng)拂面，登樓遠(yuǎn)眺，長江如練鋪展，吸引眾多外地游客慕名而來；焦山景區(qū)內(nèi)，垂柳吐綠、繁花點(diǎn)點(diǎn)，游客或漫步其間，或席地而坐，盡享春日悠然；南山景區(qū)林木蔥蘢，茶香隱隱，成為市民放松身心的熱門去處。山水之間，人流如織，笑語不斷，構(gòu)成鎮(zhèn)江“春日黃金周”最生動(dòng)的圖景。

數(shù)據(jù)亮眼：雙假疊加 激發(fā)市場(chǎng)活力

一組組數(shù)據(jù)，折射出假日文旅市場(chǎng)的強(qiáng)勁脈動(dòng)。清明假期3天（4月4日至6日），鎮(zhèn)江文旅集團(tuán)旗下景區(qū)累計(jì)接待游客34.03萬人次，同比增長12.65%；此前春假3天出游高峰期接待游客9.64萬人次。6天時(shí)間里，集團(tuán)旗下19家經(jīng)營單位累計(jì)接待游客達(dá)43.67萬人次，成功將傳統(tǒng)“小長假”升級(jí)為“黃金周”。

值得關(guān)注的是，游客結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。假期期間，外地游客占比不斷提升，其中來自上海、浙江、安徽、山東等地的游客成為主力，省外游客占比達(dá)44.71%，鎮(zhèn)江文旅品牌的輻射力不斷擴(kuò)大。同時(shí)，景區(qū)接待免費(fèi)人群占比達(dá)40%，在兼顧社會(huì)效益的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了客流與營收的“雙提升”。

上海游客在小紅書上分享：“北固山！你讓我很驚喜！登上北固樓的一瞬間終于知道了詩中寫的‘何處望神州？滿眼風(fēng)光北固樓’的意境，非常非常美的江面！”山東游客留言：“鎮(zhèn)江很好逛，即使在小長假期間，也沒有那種‘人擠人’的窒息感。吃了河豚買了醋，鍋蓋面肴肉都有嘗到，還打卡了香醋可樂。”

客流的增長也帶動(dòng)消費(fèi)持續(xù)釋放。假期6天，金山、焦山、北固山、南山等核心景區(qū)累計(jì)接待游客42.81萬人次，實(shí)現(xiàn)營收同比增長18.71%，車船游覽、文創(chuàng)商品等多點(diǎn)開花，市場(chǎng)活力持續(xù)釋放。4月5日成為假期峰值，當(dāng)天景區(qū)接待游客突破10萬人次，游客消費(fèi)超200萬元。

人氣攀升：景區(qū)酒店 雙線“升溫”

隨著游客持續(xù)涌入，文旅消費(fèi)活力加速釋放。景區(qū)之外，酒店板塊同樣迎來入住高峰。文旅九華國際酒店、一泉賓館、金山壹號(hào)酒店、金山湖畔酒店等多家酒店假期期間客房緊俏，部分酒店一度滿房或接近滿房，6天累計(jì)營收突破百萬元。

“這幾天基本是滿房狀態(tài)，很多都是提前預(yù)訂的外地游客。”一家酒店負(fù)責(zé)人介紹，隨著交通便捷度提升，短途游、自駕游成為主流，鎮(zhèn)江成為不少游客“說走就走”的熱門目的地。

景區(qū)內(nèi)，豐富多樣的活動(dòng)同樣成為吸引游客的重要因素。金山景區(qū)推出沉浸式演藝，古裝巡游與春日景致交相輝映；焦山景區(qū)開展“春風(fēng)十里·與你踏青”活動(dòng)，舞蹈表演、詩詞互動(dòng)與文創(chuàng)體驗(yàn)相結(jié)合，讓游客在參與中感受春意；北固山景區(qū)以情景演繹和非遺表演增強(qiáng)文化氛圍；南山景區(qū)則通過采茶體驗(yàn)、戶外活動(dòng)等，吸引不少親子家庭參與。多元產(chǎn)品供給讓游客“有看頭、有玩頭、有體驗(yàn)”，不斷延長停留時(shí)間。

產(chǎn)品賦能：多元供給 激活文旅新場(chǎng)景

人氣的背后，是產(chǎn)品與服務(wù)的持續(xù)升級(jí)。圍繞“春日經(jīng)濟(jì)”，鎮(zhèn)江文旅集團(tuán)提前謀劃，通過文化科技賦能與市場(chǎng)融合創(chuàng)新，不斷豐富文旅產(chǎn)品供給。

一方面，景區(qū)與酒店同步推進(jìn)“微提升”工程。一批新項(xiàng)目和新場(chǎng)景相繼亮相：金山景區(qū)“金山幻境”VR體驗(yàn)空間、南山黃鶴山森林咖啡館、北固山游客中心提升工程等項(xiàng)目陸續(xù)投用，成為游客爭(zhēng)相打卡的“新熱點(diǎn)”。酒店板塊同步推進(jìn)設(shè)施煥新，優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，進(jìn)一步提升接待能力。

另一方面，圍繞游客多元需求，持續(xù)推出特色產(chǎn)品。各景區(qū)圍繞“一景一主題、一店一特色、一步一演藝”，打造沉浸式演藝、互動(dòng)體驗(yàn)等項(xiàng)目，涵蓋春季賞花、文化體驗(yàn)、親子互動(dòng)等多種類型。同時(shí)推出“四山聯(lián)票”“門票+游船”“門票+酒店”等組合產(chǎn)品，并聯(lián)合外地景區(qū)推出跨區(qū)域聯(lián)票，進(jìn)一步提升游客出行性價(jià)比。

從“看景”到“入景”，從“打卡”到“體驗(yàn)”。隨著氣溫持續(xù)回暖，鎮(zhèn)江文旅市場(chǎng)有望延續(xù)熱度。鎮(zhèn)江文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將以此次“黃金周”為新起點(diǎn)，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品供給、提升服務(wù)品質(zhì)、拓展客源市場(chǎng)，不斷擦亮鎮(zhèn)江文旅名片。（ 陶立波 紀(jì)安璐）